Keresőoptimalizálási kisokos – fogalmak és módszerek

Amennyire egy vállalkozás nem működőképes székhely és tőke nélkül, ugyanúgy jól működő, karbantartott internetes elérhetőség nélkül sem.

Tizenöt-húsz évvel ezelőtt még működhetett néhány kisebb vállalkozás honlap nélkül, azonban a nagy és komoly cégek már akkor is igyekeztek a kor követelményeinek leginkább megfelelő webes elérhetőséget biztosítani ügyfeleik és az érdeklődők számára.

Mostanra azonban ez már nem opció, hanem abszolút minimum.

Egy vállalkozás indítása esetén szóba sem jön, hogy ne legyen honlapja vagy webshopja, ez körülbelül olyan, mintha cipészműhelyt akarnánk nyitni munkapad nélkül, vagy pékséget, amiből hiányzik a kemence.

Természetesen, ha valaki megelégszik azzal, hogy a vállalkozását csak a szomszédok és még néhány falubeli ismeri, akkor lelke rajta, de abból sosem lesz komoly profit.

Egy olyan világban élünk, ahol San Fransiscótól Tokióig mindenkit el lehet érni pillanatok alatt, köszönhetően az internetnek, tehát aki nem él a világháló kínálta lehetőségekkel, az magára vessen.

De még ha csak belföldön is maradunk, a legtöbb embernek már ott lapul a zsebébe, táskájában az okostelefon, amivel akár a mező közepén is fel tudunk csatlakozni (már ha van jel) és egy túra közepén is be tudunk lépni a bankfiókunkba, vagy el tudjuk intézni hivatalos ügyeinket.

Rendben, elismerem, nem mindenki tudja ugyanolyan szinten kezelni, kihasználni olyan mélységeiben, mint a fiatalabb generációk, de személyes tapasztalatom szerint az idősebb, hatvan feletti népesség is elég magas szinten magáévá tudja tenni a technika vívmányait, internethasználatot.

Böngészés, direkt keresés

Böngészés, direkt keresés

Ha valaki szeretne valamit megtalálni, mert nem tudja, hogy hol lehet, akkor egy dolgot tehet: megkeresi.

Ez nagyjából akkora bölcsesség volt, mint amekkorák a kiskocsmákban a tízedik hosszúlépés után szoktak elhangzani, de nem véletlenül emeltem ki a keresés szót.

Ugyanis az emberek hatalmas hányada, ha szeretne megtalálni valamit, de nem tud semmi konkrétumot, semmi pontos oldalcímet, akkor beírja a megkeresni kívánt termék/fogalom/szolgáltatás vagy bármi egyéb kapcsán eszébe jutó legfontosabb szót, a kulcsszót.

Ha a kulcsszavak az online marketing téglái, akkor a linkek a habarcs, és a keresőmotor a kőműves, aki a szerkezetet építi.

Kulcsszavak és keresőmotorok nélkül legfeljebb vaktában lövöldözni lehetne, kipróbálni mindenféle eszünkbe jutó webcímeket, hátha az egyik bejön és van is mögötte domain.

A keresők azért lettek kifejlesztve, hogy ezt a keresési folyamatot felgyorsítva összegyűjtsék nekünk azokat a találatokat, oldalakat, amik az általunk keresett dologhoz kapcsolódnak.

Jó pár létezik belőlük, idehaza a Google az abszolút egyeduralkodó, de használják még páran a Yahoo-t, és elvétve a Binget és az AOL-t.

Valójában a keresés nem valós időben történik, hanem a kereső algoritmusai időről időre átkutatják a számukra látható oldalakat kulcsszavak és egyéb paraméterek, kritériumok alapján, és az így szerzett ismereteik alapján kiértékelik a webcímeket, hogy azután rangsorolva listázhassák a találatokat nekünk.

Ez így egyszerűen hangzik, holott elég bonyolult folyamatról van szó, kismillió szempont alapján cincálja szét a keresőmotor az oldalakat, hogy azután a végén csak és kizárólag az értékes találatokat kínálja fel a felhasználó számára.

Ez így szépen hangzik, de rengetegszer előfordul, hogy a találatok közé egy csomó-csomó szemét kerül, éppen ezért a keresőt használók 90%-a az első oldalnál nem is megy tovább.

Tulajdonképpen igazuk is van, ugyanis a legkiélezettebb verseny az első oldali, a vérre menő harc pedig az első helyért folyik.

Akik ezeket a pozíciókat meg tudják ragadni, azok nagy valószínűséggel a többszörösét fogják hozni profitban azoknak, akik a második oldalra szorultak.

De létezik egy csodafegyver

  • A SEO (Search Engine Optimalization), vagyis a keresőoptimalizálás a keresőkkel együtt megjelent műfaj, és a kettő párhuzamosan fejlődött, és fejlődik mind a mai napig.

    Ugyanis a Google (foglalkozzunk most ezzel a keresővel elsősorban) még távolról sem mondható késznek, mindig van rajta mit fejleszteni.

  • A SEO és a Google viszonya kicsit olyan, mint egy örök harc: az egyik kitalál valamit, a másik pedig rövid időn belül reagál, és ha az utóbbi túljár az előbbi eszén, az előbbi törheti a fejét a következő lépésen.

    Persze ez nem ilyen egyszerű, hiszen a szabályokat a Google hozza, a keresőoptimalizálók pedig próbálják úgy felhasználni a lehetőségeket, kiskapukat, hogy azzal ne vívjanak ki büntetést maguknak.

  • Persze a keresőoptimalizálást is lehet tisztességesen (white hat) és tisztességtelenül (black hat) művelni attól függően, hogy a felhasznált eszközök elfogadható módon, vagy elfogadhatatlanul juttatták előkelőbb helyre a kliens oldalát.

Black hat SEO

Azt jelenti: fekete kalapos SEO, de nem szokás lefordítani, mert elég idétlenül hangzik.
Maga az elnevezés, hogy fekete és fehér kalapos onnan ered, hogy a klasszikus western-filmekben a jó fiú hordott fehér kalapot, a gonosz pedig feketét.
Így a fekete kalapos banditák folyton próbálják kijátszani a törvényt és borsot törni a sheriff orra alá.
Rengeteg black hat módszer létezik, melyekért a Google különböző súlyosságban osztja a büntetéseket, attól függően, hogy mekkora kárt sikerült okozni a szabályok szerint játszóknak.

Ezek közül emeljük ki a legjelentősebbeket:
Black hat SEO
  • • Kizárólag a keresőbotok számára létrehozott tartalom
    • Generált tartalom létrehozása
    • Gyenge, rossz minőségű tartalom
    • Álcázás
    • Rejtett link használata
  • • Kulcsszóhalmozás

    • Duplikált tartalom részben vagy egészben

    • Jogvédett tartalom jogtalan használata

    • Spammelés

    • Meta-leírás kulcsszóval halmozása

  • • Versenytársak rágalmazása, szándékos rosszhír keltés
    • Közösségi média szabálytalan használata
    • Képes tartalom kulcsszavainak szabálytalan használata
    • Félrevezető tartalom, hivatkozások

És még elég hosszasan lehetne sorolni a különböző szabálytalanságokat.

Mivel a keresőmotorokat, algoritmusokat folyamatosan fejlesztik, valamint időről időre adják ki az újakat, így a black hat módszerek is folyamatosan szorulnak vissza, de kiirtani őket valószínűleg sosem sikerül majd, mindig lesz rés a pajzson.

Bűn és bűnhődés

A Google-nek többféle büntetés is lapul a tarsolyában az elkövetett szabálytalanság súlyosságának mértékéhez arányosan.

A PageRank érték lerontásának annyi súlya van mindössze, hogy az adott oldal megbízhatósági indexe alacsonyabb lesz, vagyis kevesebbet fog érni az onnan mutató hivatkozás – ez akkor veszteség, ha egy olyan oldal van leminősítve, ami a mi oldalunkat erősítette.

A hátrasorolás már valamivel súlyosabb büntetés, viszont ez a leggyakrabban alkalmazott; ennek van enyhébb és súlyosabb változata is, ami azt jelenti, hogy kisebb kihágás esetén 20-30-50 hellyel hátrébb kerül az oldal a természetes találatok között, ezzel sok teljesen irreleváns tartalom is elé kerül, durvább esetben viszont akár a lista legvégére is kerülhet a szabálysértő, vagy kiszorulhat a kiegészítő oldalak közé, tartalomtól függetlenül.

A kitiltás már elég komoly szankció, ilyenkor egy oldalt ki is tilthat a Google a találati listájáról, vagyis a végén sem lesz megjeleníthető, ám ebben az esetben a többi oldal még megtekinthető marad.

Kizáráskor viszont a komplett domain teljes törlésre kerül a keresési találatok közül, vagyis onnantól kezdve Google-ön keresztül teljességgel elérhetetlenné válik, ezzel kvázi halálra ítélve azt.

Ilyenkor vagy fellebbezhetünk a döntés ellen, de nem sok értelme van, mert többnyire csak robotokkal fogunk értelmetlen levelezést folytatni; perelhetünk, de arra már több cég is ráfázott, vagy beletörődhetünk, és a kitiltott domaint hátrahagyva kezdhetünk mindent elölről, remélhetőleg már más módszerekkel.

White hat SEO

White hat SEO

A fehér kalapos keresőoptimalizálás a megtűrt ágazata az iparnak, vagyis a nem tisztességtelen, csaló módon kicsikart jobb helyezésért dolgozik, hanem trükközés helyett munkát fektet a folyamatba.

Etikus módszereket használva előrébb jutni a Google szemében is bocsánatos, de előfordul, hogy az optimalizáló pengeélen táncol.

Legtöbb esetben a türelmetlenség szüli a „szürke” megoldásokat, azaz amikor a white hat mellé egy kis black hat is bekerül – természetesen ezzel is kockázatot vállal, aki így jár el, mert a szabályellenes akkor is szabályellenes.

Sok keresőoptimalizáló nem is tudja, ha áttéved a tilosba, így a szürke zóna jellemzően nem tartalmaz olyan sok illegális módszert, de egy kisebb büntetés begyűjtéséhez ez is éppen elegendő.

Mint azt már korábban mondtam: a legális és eredményes keresőoptimalizáláshoz időre és türelemre van szükség, de megéri, mert egy-két jól felépített, erős linkkel már tartósan és nagy biztonsággal a top 10-ben lehet maradni.

White hat SEO módszerek:

• Mobilbarát kialakítás (Nagyon fontos!)
• Egyedi, nem duplikált tartalom létrehozása, közzététele
• Kulcsszavak megfelelő, változatos használata
• Mértéktartó linképítés
• Weboldal egyszerűsége 

White hat SEO módszerek:

• Felhasználói élmény (UX)
• Folyamatos és releváns tartalomszolgáltatás
• Keresőbarát fájl- és képnevek használata
• A weboldal legyen gyors, ne akadozzon
• Megoszthatóság a közösségi médiában 

+1

És még nagyon, de tényleg nagyon sok módszer és apró technika van, amit alkalmazhatunk.
Mindegyik szempontnak megfelelni majdhogynem lehetetlen, hiszen a Google kereső motorja több száz ilyet vizsgál.
De ha több kritériumnak felelünk meg, mint a vetélytársaink, akkor máris jó eséllyel az élvonalban kötünk ki a természetes találatok között.